47. DEUTSCHER MARKETING TAG - 2. und 3. November 2022,

Tag 1 | 2. November 2022

Moderator:

Daniel Rettig

Journalist, Autor und Moderator

13:00

OPENING

Dr. Ralf E. Strauß

Präsident

Deutscher Marketing Verband e.V.

Claudio Montanini

Präsident

MC Frankfurt

13:10

ROUNDTABLE: DIE VIA DOLOROSA ZUM DATA-DRIVEN MARKETING

sponsored by

Moderation:

Carsten Ratzlaff

Sr. Business Development Manager

Oracle Deutschland

Maren Huth

Marketing Director

SAVENCIA Fromage & Dairy Deutschland GmbH

Dorothee Mathieu

Global Head of Return on Marketing Investments

Allianz

Marcin Piaseczny

Marketing Director DACH & Leibniz

Bahlsen

13:30

PARALLELE DEEP-DIVE SESSIONS

SESSION 1
Meet the Disruptors - Lernen von innovativen Geschäftsmodellen

Moderation:

Marcel Bewersdorf

Vorstand Öffentlichkeitsarbeit/Kommunikation & Content

Deutscher Marketing Verband

Phygital Customer - Digitalisierung und Micro-Targeting der offline Journey

Ari Berzenjie

Founder & CEO

BLVRD

Zu viel Lösung für zu wenig Problem – Wie das Zusammenspiel zwischen Dino und Einhorn gelingen und relevanten Mehrwert schaffen kann

Prof. Dr. Bastian Halecker

German Deep Tech Institute und XU Exponential University

Im Startup-Modus Innovationen im Konzern umsetzen

Jolanda Schwirtz

Director Corporate Marketing & Digital Transformation

Nestlé Deutschland AG

Don't lose customers. Close the experience gap in digital retail

Dominik Unuetzer

Founder & Managing Director

AMAZD GmbH

SESSION 2
Künstliche Intelligenz - Anwendungsbeispiele im Marketing

Moderation:

Mirco Welsing

Vorstand Digitalisierung

Deutscher Marketing Verband

Die KI-Sprachrevolution

Johannes Bubenzer

CEO

2txt - natural language generation

Mit künstlicher Intelligenz "alles wissende Datenmüllhalden" sinnvoll nutzen

Henrik Hahn

Chief Digital Officer / CEO

Evonik Digital

Outdoor-Living KI-optimiert

Stefan Nickel

Head of Digital Marketing

WAREMA

Automatisierung in der Kundeninteraktion … vom Piloten zum Standard

Michelle Skodowski

Co Founder & COO

BOTfriends GmbH

SESSION 3
Nachhaltigkeits-Marketing … Trend-Surfen auf der (inflationären) Welle des "Guten"?

Moderation:

Katrin Böhme

Leiterin Competence Circle Markenmanagement

Deutscher Marketing Verband

Grüne Transformation: Von der Traditionsmarke zur Green Lovebrand

Marene Arnold

Vice President, Marketing & Communications DACH

Mastercard

Frosch 4 Future … Nachhaltigkeit erfordert Haltung und langen Atem

Wolfgang Feiter

Marketingleiter Consumer Deutschland

Werner & Mertz

„Außen Toppits, Innen Kreislaufwirtschaft“

Lena Gaibinger

Director Brand Management

Cofresco

Nachhaltigkeit in allen Nähten … der Grüezi Bag

Markus Wiesböck

Geschäftsführer

Kultschlafsack GmbH

MARKETING PIONIERE SESSION 1
New Work, Old Trust

Moderation:

Jan-Peter Hansen

Vorstand Marketing Pioniere

Deutscher Marketing Verband

Kollaboration statt Konkurrenz

Corina Kurscheid

Global Marketing Director

Beiersdorf

Wie Transformation gelingen kann

Hendric Mostert

Transformationsarchitekt & Agiler Coach

Deutsche Bahn

15:30

Erlebnis-Kaffeepause

16:00

PARALLELE SESSIONS

SESSION 4
Direct-to-Consumer - Ausschaltung des Handels?

Moderation:

Steffen Köster

Vorstand Mitgliederbetreuung und -akquisition

Deutscher Marketing Verband

Omnichannel als cross-funktionaler Teamsport Omnichannel als cross-funktionaler Teamsport

Marc Freyberg

Geschäftsführung Vertrieb/ Marketing/ E-Commerce

Leineweber

Consumer x Brand = Experience Engagement Excitement

Florian Gmeiner

Senior Director Marketing EUC

LEGO Group

Vom konfliktiven Preiswettkampf zum kollaborativen Kompetenzwettbewerb

Dr. Axel Kniehl

Geschäftsführer Marketing & Vertrieb

Miele

Kanal egal – Brand Management is Key

Sandro Schramm

Director Marketing, Licensing & Growth

Marc O'Polo

Zehnkampf im Omni-Channel

David Walker

Marketing Director

Decathlon

SESSION 5
Marketing Automatisierung … Reloaded

sponsored by

Moderation:

Renan Serpen

Sr. Business Development & GTM Manager Retail

Oracle

Automatisierung in der Kundeninteraktion im mehrstufigen Vertrieb

Frank Niewöhner

Direktor Marketing

Nissan Center Europe

One Content Ecosystem als Automatisierungstreiber

Simon Philip Rost

Chief Marketing Officer

GE Healthcare Enterprise Digital Solutions

Marketing Automatisierung … Maschinenraum statt Plattitüden

Aydin Sahin

Head of Marketing / Managing Director

Commerzbank / comdirect

MARKETING PIONIERE SESSION 2
Interaktiver Workshop mit LEGO®

Kompliziert? Komplex? Oder schon chaotisch? Wie dir adäquate Herangehensweisen helfen, in der VUCA-Welt zu vertrauen.

Hendric Mostert

Transformationsarchitekt & Agiler Coach

Deutsche Bahn

MARKETING PIONIERE SESSION 3
Junge Ansätze treffen auf Erfahrung

Generation Z in a nutshell: Wie? Was? Wo? Kann man die GenZ eigentlich erreichen?

Joshua Bach

Co-Founder

PlayTheHype

Lena Faecks

COO

PlayTheHype

18:00

GET-TOGETHER UND BESUCH DER AUSSTELLUNG

Ab 19:00

WARM-UP – DIE NETWORKING PARTY

Gastgeber:

>> TAG 2 | Donnerstag, 03.11.2022

Tag 2 | 3. November 2022

Moderator:

Daniel Rettig

Journalist, Autor und Moderator

09:00

OPENING

Dr. Ralf E. Strauß

Präsident

Deutscher Marketing Verband e.V.

09:05

ROUNDTABLE

Dr. Ralf E. Strauß

Präsident

Deutscher Marketing Verband e.V.

Claudio Montanini

Präsident

MC Frankfurt

Stephanie Wüst

Wirtschaftsdezernentin

Stadt Frankfurt

09:10

OPENING KEYNOTE
Brands in Society...the Evolution of Trust

Amanda Edelman

Chief Operating Officer

Edelman’s Gen Z Lab

09:40

INTERNATIONALE KEYNOTE
Die Zukunft des Internets: Das Metaverse kommt.

Oliver Busch

Director DACH Agencies & Ecosystem

sponsored by

Moderation:

Julia von Winterfeldt

Human Leadership Advocate, CEO & Founder

SOULWORX

Sinnstiftung in Zeiten des Hypes. Kulturelle Relevanz als neue Säule des Marketings

Sebastian Kemmler

Gründer und Managing Director

Kemmler Kemmler

Haltungskommunikation: Trittbrettfahrer stürzen häufiger ab

Jürgen Kornmann

Chief Marketing Officer

Deutsche Bahn

The beauty of uniqueness - Purpose bei Douglas

Caroline Schmitt

CMO Douglas Group

DOUGLAS

Purpose per DNA … oder: die Wiederentdeckung der Genossenschaften

Anja Stolz

Bereichsleiterin Marketing R+V/Mitglied des Vorstands R+V Direktversicherung

R+V Allgemeine Versicherung AG

Barbie contributing to a diverse, equitable, inclusive, and sustainable future

Sebastian Trischler

Geschäftsführer Deutschland

Mattel

Ana von Hutten

CMO DACH

Mattel

BREAKOUT-SESSION 2
The old devil called love: Customer Experience Management – vom Konzept in die Umsetzung (CRM)

sponsored by

Moderation:

Sylvia Steenken

Leiterin Competence Circle Customer Excellence

Deutscher Marketing Verband

Trucks you can trust … Customer Experience in einem mehrstufigen Vertriebsmodell

Kerstin Bustos Barros

Head of Campaigning Mercedes-Benz Trucks

Daimler Truck

Omnichannel als hohe Kunst? – Customer Experience im Retail

Elke Guhl

Chief Customer Officer

Migros Fachmärkte

Customer Experience ist ein Teamsport

Torsten Müller

SVP Marketing & Communications

Urban Sports Club

Alte Liebe erneuern – Von Markenpräferenz zu individueller digitaler Kundenbindung

Jan Reichel

Head of Mobility Marketing

Shell Deutschland

Herausforderungen in der Umsetzung – Wie bekomme ich mein CX Programm nach vorne?

Nicolas Riedle

Director Presales CX, Insights Division

Kantar

BREAKOUT-SESSION 3
Wie Marktplätze die Digitalisierung des Handels unterstützen: Beispiel Amazon

Im Februar 2000 teilten GM, Ford & Daimler-Chrysler mit, dass sie eine Internet-Einkaufsbörse entwickeln würden. Im gleichen Monat gründeten Sears & Carrefour einen Online-Marktplatz für Einzelhändler. Was damals als "Revolution" angepriesen wurde, ist heute Geschichte.
Doch die Technologie von Webvan, einem der ersten Online-Lebensmittelgeschäfte, einschließlich des Domainnamens, wurde nach dessen Pleite im Juli 2001 von Amazon übernommen. Amazon hat den E-Commerce in den letzten Jahren stark geprägt.
Doch wie wirkt sich die Digitalisierung für Unternehmen wie auch Start-ups aus? Was gilt es zu beachten und sind Marktplätze wie Amazon eine gute Option?
All dies und mehr diskutieren wir mit Experten von Amazon, deren Kunden und weiteren Anbietern im B2B Bereich wie der Possehl Gruppe und Ihnen, dem Publikum. Dabei werden Branding, Kosten, Abhängigkeit, Margen und Trends unsere Themen sein.
Moderation:

Prof. Urs E. Gattiker, Ph.D.

Leiter Competence Circle Technologie, Innovation & Management

Deutscher Marketing Verband

Sohrab Mohammad

Gründer

Reishunger

Susanne Richter

Gründerin

Sanni Shoo

Markus Schöberl

Director

Amazon Seller Services Deutschland

Alexander Wachter

CEO & Co-Founder

Possehl Online Solutions

BREAKOUT-SESSION 4
Daten-Strategie …. Einfach gesagt, schwer gemacht

sponsored by

Moderation:

Tobias Harttung

Senior Regional Vice President

Salesforce

Anstrengend oder anstreben? Daten sammeln und Aktivieren als Konsumgüterhersteller

Felix Jahnen

Head of Digital Transformation

Mast-Jägermeister

Alex Krause

Vice President Digital Customer Interaction

E.ON Energie Deutschland

Data-Strategie – Besser früh starten, denn der Weg ist lang und steinig

Dirk Rockendorf

Head of Marketing Aftermarket & Digitalization

Continental Automotive

Lars Schickner

Chief Experience Officer

atrify

12:00 - 13:00 Uhr

PARALLELE MASTERCLASS-SESSIONS

MASTERCLASS 1
„In Brands we trust“ – Wie Sponsoring auch das Vertrauen der GEN Y/Z in Marken steigert.

Die Generationen Y und Z unterscheiden sich hinsichtlich ihrer Einstellungen und ihrer Ansprüche grundlegend von ihren Vorgängern. Auf Basis einer eigenen Marktforschungsstudie zeigen wir in dieser Masterclass transparent auf, was die Generationen Y und Z beschäftigt, wie sich das Mediennutzungsverhalten verändert hat und vor allem was das für Brands bedeutet, die diese Zielgruppen im Fokus haben. Wir beschäftigen uns mit der Frage nach den relevantesten Plattformen, über welche man die Zielgruppen authentisch erreichen kann. Dabei legen wir besonderen Wert darauf, wie Sponsoring helfen kann, das Vertrauen der Zielgruppen in Brands zu stärken, warum Esports-Sponsoring dafür besonders geeignet ist und wo die Unterschiede im Vergleich zum klassischen Sport liegen.

sponsored by

Moderation:

Cedric Schulte-Langforth

Director Consulting

Build a rocket

Thomas Bohn

Director

SPORTFIVE

Bastian Pätzold

Senior Director

SPORTFIVE

Marcel Schwarzkopf

Strategic Marketing Manager

Deutsche Kreditbank

Dr. Alexander Steinforth

Managing Director Germany

NFL

MASTERCLASS 2
Measuring and activating trust: How to understand and unlock the power of trust for your business

In this masterclass we explore what trust is, the value it delivers for brands and businesses, how it differs from traditional measures like reputation and sentiment, how to measure and diagnose your organisation’s trust profile, and how to make trust actionable so it works for you.
Alongside a detailed look at measuring trust and making it actionable for brands, during the session Toby Gunton, head of Edelman Data & Intelligence EMEA, will be joined by Simone Page, Strategic Planning & Performance Manager, IKEA Global, to discuss what Trust means for IKEA and the value it delivers.

sponsored by

Toby Gunton

Head of Edelman Data & Intelligence

EMEA

Simone Page

Strategic Planning & Performance Manager

IKEA Global

MASTERCLASS 3
Positivität & Inspiration - wie Pinterest Marken zum Erfolg verhilft

Pinterests Mission ist es, Menschen zu inspirieren, ein Leben zu erschaffen, das sie lieben. In dieser Masterclass erfährst du, was Pinterest so einzigartig macht und wie die Plattform ein positives und inspirierendes Umfeld für Nutzer*innen und Marken schafft. Es wird außerdem darum gehen, das Mindset der Pinterest-Nutzer*innen besser zu verstehen, um sie mit relevanten, nützlichen und inspirierenden Inhalten und Produkten entlang des gesamten Shopping-Funnels zielgenau anzusprechen. Weltweit nutzen über 400 Millionen Menschen Pinterest jeden Monat, um Inspiration zu finden und ihre Ideen und Pläne im echten Leben umzusetzen. Marken spielen dabei eine entscheidende Rolle, um Nutzer*innen von der ersten Inspiration bis zur Kaufentscheidung zu begleiten.

sponsored by

Martin Bardeleben

Country Manager DACH

Stephanie Emmanouel

Head of Sales & Partnerships Retail DACH

13:15

Lunch Break

13.20 - 14.20 Uhr (während des Lunchs)

SPEAKERS CORNER: 3D-Druck – kommt jetzt die massenhafte Individualisierung von Produkten?

Gerrit Kolb

Vastly Underrated

14:30 – 15:45

PARALLELE BREAKOUT-SESSIONS

BREAKOUT-SESSION 6
Marketing-Organisation 3.0 – Auf dem Weg zum agilen Organisationsmodell

sponsored by

Moderation:

Claudio Righetti

CEO

Analyx

Annett Stang

Leiterin Competence Circle Marketingplanung und -optimierung

Deutscher Marketing Verband

Von der Hierarchie zur Selbstorganisation - wie man Dynamik im Marketing entfesselt und der unternehmerischen Kraft Richtung verleiht.

Tim Alexander

CMO

Deutsche Bank

Marketing Organisation im Wandel bei Rotkäppchen-Mumm

Cathrin Duppel

CMO

Rotkäppchen-Mumm Sektkellereien

Let it all flow … neue Wege und Strukturen der Zusammenarbeit finden

Sarah Manseck

Leitung Brand Communication & Activation

Henkel Beauty Germany

Goodbye hierarchische Struktur - auf dem Weg zum agilen Marketing

Adriana Nuneva

Chief Digital Officer

CWS International

Zwischen Squads und Tribes … Silos funktionieren nicht mehr

Florian Pöpleu

Marketing Leader DACH

Philips

BREAKOUT-SESSION 7
Retail Media … schöne neue Daten-Monetarisierung

sponsored by

Moderation:

Patrick Meier

Co-Leiter Competence Circle Data Driven Marketing & Decision Support

Deutscher Marketing Verband

Torsten Ahlers

Managing Director

Media-Saturn Marketing

Retail Media: die dritte Welle der digitalen Werbung

Magnus Aufschild

Gründer & CEO

retailmediatools

Retail Media bietet die Möglichkeit den Einsatz von Marketing-Budgets neu zu denken!

Mario Bertsch

Leiter Marketing und Digital

dm-drogerie markt

Für Kunden. Für Marken. Für Händler: Wie Retail Media zum Gewinn für alle wird

Patricia Grundmann

Director Retail Media

OBI First Media Group

Retail Media… der Ruf nach neuen Standards in der Hersteller-Händler Beziehung

Christian Raveaux

Head of Customer Insights & Media

REWE

BREAKOUT-SESSION 8
MarketingTech … die Hochzeit von Marketing und IT

sponsored by

Moderation:

Kerstin Clessienne

Leiterin Competence Circle Data Driven Marketing & Decision Support

Deutscher Marketing Verband

Es ist kein One-Off … vielmehr ein kontinuierlicher Veränderungsprozess

Renata Dadic

Head of Media & Website Management

Deutsche Bank

Lernen aus Daten -- der Weg zur Realtime Intelligenz

Dr. Sven Hasselmann

Bereichsleiter Digitales Marketing und Analytics

Deutsche Bahn DB Vertriebs GmbH

Unendliche Möglichkeiten - Tipps für die richtige Entscheidung bei der Auswahl von MarTech

Johannes Scheitel

Customer Success & Services Executive

Siteimprove

MarTech als permanente Veränderung von Strategien, Prozessen und Anwendungen

Adrian Steiger

Leiter Digitales Marketing

Coop

BREAKOUT-SESSION 9
Auf der Suche nach dem heiligen Data-Gral

sponsored by

Moderation:

Sabine Schnell-Fjordside

Marketing Tech Lab

Daten gut = Entscheidungen gut?

Patrick Galig

Executive Director Marketing Central Europe

Dun & Bradstreet Deutschland

Data is all around … Auf dem Spielfeld, auf der Tribüne, zu Hause

Timm Jäger

Geschäftsführer EintrachtTech

Eintracht Frankfurt

Data in Talent Matching … Lessons Learned

Eckhard Köhn

CEO

Jobvalley.com / studitemps.com

Die neue schöne datengetriebene Handelslandschaft

Michael Lüttgen

Managing Director International

Kaufland Stiftung

Aus Daten Insights generieren

Maren Seitz

Head of DACH

Analytic Partners

BREAKOUT-SESSION 10
Content Marketing … Mythen und Wahrheiten

Moderation:

Alicja Feltens

Marketing Club Frankfurt

Purpose Driven Content – zwischen Kleidung und erinnerungswürdigen Emotionen

Birgit Berthold-Kremser

CMO a.i.

Peek & Cloppenburg

Vom „One-Off“ zur Content Factory 2.0 – Wie individuelle Kundenansprache in einer hybriden Welt gelingt

Katrin Gillner

Director Marketing Internal Medicine

Pfizer

Energie – von low zu high involvement in Rekordzeit

Christina Niedermaier

Leiterin Content Marketing

E.ON

Digitalisierung und Elektrifizierung erfordern Storytelling in neuen Dimensionen

Katja Ohly-Nauber

Leiterin Marketing-Kommunikation MBC

Mercedes-Benz

BREAKOUT-SESSION 11
Marketing Science Slam

Moderation:

Prof. Dr. Marko Sarstedt

Institute for Marketing

Ludwig-Maximilians-University Munich

Künstliche Intelligenz im Online-Handel

Prof. Dr. Siham El Kihal

Frankfurt School of Finance & Management

Influencer Marketing: Top oder Flop?

Prof. Dr. Sonja Gensler

Westfälische Wilhelms-Universität Münster

Einfluss von Musik auf das Konsumentenverhalten am Point of Sale

Prof. Dr. Monika Imschloß

Leuphana Universität Lüneburg

Quo vadis, Apple? Wie uns Landkarten helfen können, zukünftige Wettbewerber zu erkennen

Prof. Dr. Bernd Skiera

Goethe Universität Frankfurt am Main

Science on the Amazon Marketplace

Prof. Dr. Jochen Reiner

Goethe Universität Frankfurt am Main

BREAKOUT-SESSION 12
Blockchain im Marketing – Hype or Hope?

Moderation:

Patrick von der Gönna

Business and Data Privacy Consultant

Freiberufler

Hochflexible Archiv-Cloud dank Blockchain

Daniel Köhnen

Credit and Document Solutions

METRO.digital

Blockchain - From jargon to real life applications

Wolfgang Männel

Managing Director

Blockchain Founders Group GmbH

14:30 – 15:30

PARALLELE MASTERCLASS-SESSIONS

MASTERCLASS 4
Der boomende Audio-Markt

Der Audio-Markt boomt. Die zunehmende Bedeutung von Audio für Marken hat in den letzten Jahren um ein Vielfaches zugenommen. Dabei haben die meisten Marken gerade erst begonnen, die Kraft des Klangs zu erkennen. Digitales Audio bietet Marken grenzenlose kreative Möglichkeiten – von Musik bis hin zu Podcasts – um von den Verbrauchern zur richtigen Zeit und im richtigen Moment mit der richtigen Botschaft gehört zu werden. Welche Rolle wird dabei Radio spielen? Kann das im nationalen genauso stark wie im lokalen Media-Mix genutzte Medium seine führende Position verteidigen? Welche Rolle spielt dabei das digital vernetzte Auto, was kommt aufs Dashboard? Diesen Fragen will die Audio Masterclass nachgehen.

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