Zwischen den Ländern in Europa herrschen teilweise signifikante Unterschiede:

In Litauen dominieren eher klassische Grundlagenthemen wie:

• Brand Strategy & Management
• Content Marketing
• Pricing Strategy
• Marketing Planning
• Social Media Marketing

Hier liegen die Herausforderungen in der Umsetzung innovativer Marketing- und Vertriebskonzeptionen wie:

• konsistentes Benutzererlebnis über alle Kommunikationsmittel hinweg
• Schaffung eines einheitlichen Verständnisses über die Bedeutung und Auswirkungen eines datenbasierten Marketings
• Konflikt mit klassischen Vertriebskanälen

In der Schweiz dominiert die Abkehr vom Push-Marketing hin zum Pull-Marketing:

• Content Marketing
• Digitale Transformation insgesamt
• Storytelling
• Social Media

Hier ergeben sich Herausforderungen wie:

• Konflikte mit klassischen Vertriebskanälen
• Know-how und Erfahrungen zum Zusammenspiel zwischen Marketing und IT
• aufwändige Implementierungen

In den Niederlanden dominieren vornehmlich Data Analytics-Themen wie:

• Big Data
• Content Marketing
• Marketing Automatisierung

Hier liegen die Herausforderungen in bestehenden Organisationen, Prozesse und Systeme:

• konsistenten Benutzererlebnis über alle Kommunikationsmittel hinweg
• Schaffung eines einheitlichen Verständnisses über die Bedeutung und Auswirkungen eines datenbasierten Marketings
• cross-funktionalen Zusammenarbeit mit anderen Bereichen

In Deutschland dominiert der Aufbau adäquater Plattformen und Strukturen:

• Digitale Marketing Plattformen
• Customer Journey Analysen
• Digitale Transformation
• Big Data
• Predictive Marketing
• High Performing Teams

Hier liegen die Herausforderungen in MarketingTech-Plattformen und deren Implementierung/Integration:

• Know-how und Erfahrungen zum Zusammenspiel zwischen Marketing und IT
• Einführung von Marketingautomatisierung
• Integration mit bestehenden Anwendungslandschaften

(Quelle: Prof. Dr. Ralf E. Strauß, Marketing Agenda 2019)